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【电商快评】解读唯品会缘何官宣停运“乐蜂网”
发布时间:2019年08月29日 08:52:56

(网经社讯)8月28日上午,美妆电商乐蜂网经过过程微信公众号宣布,乐蜂网(含PC端和APP端)都将于2019年9月18日正式停止运营,公众号则从克期起不再更新、进入刊出法式榜样。该消息取得了唯品会实在其实认。(详见【方才】唯品会以1.12亿美元并购的乐蜂网宣布停止运营http://tvregioes.com/detail--6525048.html)

告诉布告称,在8月19日至10月17日时代,乐蜂网用户依然可以经过过程拨打客服德律风接洽处理包含客户咨询、退货退款等事宜。另外,在8月19日至8月25日时代,用户仍可在乐蜂网购买商品。值得留意的是,用户须及时存眷账户中的花粉情况,平台建议用户在可购物期内应用终了。从8月26日起,乐蜂网将封闭购物功能。

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据悉,乐蜂网是由有名电视人李静于2008年创办,重要产品涵盖美容护肤、彩妆喷鼻水等化妆品品类。此前,乐蜂网曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带本钱和中金本钱等投资方的数切切美金的融资。2014年,唯品会以1.12亿美元并购了乐蜂网,并将其定位为“美妆版唯品会”,后逐步淡出公众视野。

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解读一:为何停运昔日重金收买的乐蜂网?

关于此次乐蜂网宣布关停的缘由,唯品会方面回应是处于营业调剂推敲,将于近期关停旗下乐蜂网,也曾经取得乐蜂网股东的分歧赞成,各相干部分也已做好相干预备任务。

对此,网经社电子商务研究中间主任曹磊归结总结了以下两点缘由:

缘由一。在2014年,唯品会以75%的控股权成为乐蜂网的大年夜股东以后,就曾传出停止“重整”。据懂得,现在乐蜂网的营业重要包含:渠道营业和自有品牌营业,但值得留意的是,在并购前,乐蜂网将其营业停止了分拆,唯品会实际上只收买了乐蜂网的渠道营业;个中渠道营业在总发卖额中占比巨大年夜,但毛利率却远低于自有品牌的毛利率程度。在近几年的运营过程当中,曾经改变了乐蜂网渠道营业方面的吃亏,乐蜂网所积聚的用户、供给商等也都逐步被唯品会“异化”吸纳。

缘由二。电商“红利”时代早已之前,垂直电商也在各大年夜巨擘的大水下艰苦生计。经久吃亏,加难以逆转竞争局面,是乐蜂网当时选择卖身的缘由。多年来的营业协作,乐蜂网逐步的“唯品会化”,品牌也开端逐步走弱,是以,出于降低运营本钱的角度,且流量远不及唯品会的情况下,封闭运营也就在料想以内了。

曹磊指出,唯品会昔时收买乐蜂网是为了做大年夜它本身美妆的品类。其实,美妆曾经成为仅次于唯品会的服装网www.vhao.net穿着,曾经是第二大年夜的一个品类。针对乐蜂网停运事宜,实际上是完成了它的“汗青任务”后激流勇退,这与同昔时京东收买“一号店”和“易迅网”后淡化其自力平台和品牌千篇一概,也是为了做大年夜它本身的商超、3C家电品类一样,相当于接办、全盘吸纳了一号店的流量、货色、物流、供给链、用户等全部资本。

唯品会收买乐蜂网,其实关于乐蜂网本身已没有很大年夜的客群,绝大年夜部分早已被“吸纳”到唯品会中,是以也就也不须要再用一个比较高的运维本钱去保护其运转,曹磊认为。

另外,据我们懂得在并购乐蜂网后,乐蜂网的人员就全部整合进唯品会,在外部不再对二者停止辨别,对外也很少再伶仃提到乐蜂。

是以,唯品会停运昔日重金收买的乐蜂网,其实不为奇,乐峰自力平台“壳”没了,然则“魂”早已融入到唯品会的大年夜平台内,曹磊指出道。

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解读二:唯品会现在为何并购乐蜂网?

在2014年,乐蜂网以1.125亿美元的价格出售了75%的股权给唯品会,后者由此成为前者的大年夜股东。

曹磊认为,唯品会可以经过过程其最为骄傲的买手资本、议价才能、客户资本等为乐蜂网持续供给“弹药”,助其进一步降低推销和运营本钱,然后乐蜂网经过过程将美妆产品整合到唯品会上产品中停止打包发卖或交叉推行,杀青“反哺”后果。

曹磊进而指出,对乐蜂网而言,发卖运营历来都不强,乐蜂网之所以有着强大年夜的品牌,最重要的缘由就是CEO李静把她在文娱界的光环、人脉资本和文娱推行才能都移植到网站下去。对美妆品用户而言,很难顺从各大年夜明星和时髦达人的轮番推荐,乐蜂网可以很敏捷地借助各类文娱资本培养起一个区域品牌乃至新品牌,并且积聚起各大年夜电商都最为爱慕的人气社交圈子。固然能带给唯品会更多的商机。

是以,曹磊总结出以下三点动因:

第一,补强化妆品类目:唯品会此前两年的主营品类依然是服装网www.vhao.net服装网www.vhao.net,且服装网www.vhao.net电商的竞争如今在国际较激烈,唯品会需寻觅第二粒“定心丸”。

第二,乐蜂提早寻觅退路:乐蜂网的发卖有很大年夜一部分动因来自于“达人经济”效应,依附李静小我影响力和美妆达人的宣传推行在停止,如许运转眼前风险很大年夜,一旦达人后果降低,会对全部发卖产生严重年夜创伤。

第三,唯品会为转型开道:由于服装网www.vhao.net电商竞争过于激烈,唯品会最好的前程就是弥补优势品类电商,并实施并购,拓展核心品类,强化本身核心竞争力。

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解读三:唯品会并购乐蜂网后影响几何?

在曹磊看来,在成功收买并用时五年时间“吸纳整合”了乐蜂网以后的唯品会,在核心优势品类的多元化方面,除赖以起身的大年夜服装网www.vhao.net类目外,已成功渗透渗出到美妆品类,并且两大年夜核心品类有着简直堆叠的宏大年夜用户群体,粘性异常高,是以修建起了本身强有力的“护城河”。但唯品会也曾表示不会成为综合类电商,依然专注于今朝的品类生长。

关于唯品会而言,或许下一步的生长重点是出口转化率和渗透渗出率,毕竟这是终究带来市值增长的潜伏动力。同时,将乐蜂代理渠道营业停止分拆出售是一步妙棋,不管关于乐蜂照样唯品会来讲都较为有益。曹磊弥补。

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