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分析:互联网产品若何对抗碎片化?
发布时间:2019年09月11日 09:43:31

(网经社讯)在碎片化的时代,用户曾经没法静心浏览一些长文字,而偏向于简单的短视频等产品,互联网产品对此做出了相适应的改变,笔者称之为“以毒攻毒”。

片子《头号玩家》里提出一个成绩,当实际曾经破裂,我们能否须要用游戏来修复它?

如今我们的实际实在其实被移动互联网切割成了碎片。外卖、移动电商、VR也让我们离实际愈来愈远,如有能够,一小我加一台智妙手机可让它数月不出门与实际接触。

社交搜集、短视频、直播,让我们的整块时间愈来愈少,不论做甚么事,智妙手机总能打断它。我们从数字化生计时代离开了碎片化生计时代,任何一个互联网公司若想在这个时代生计,就须要供给适应性的产品。互联网企业在这个情况下,采取了以碎片化对抗碎片化的战略,这就像以毒攻毒。

以下是它们采取的方法。

一、 GIF图而非视频

假设你是一个别育迷,你能够常常会看一些体育消息,你或许没无认识到,当你看消息的时辰,视频曾经愈来愈少,而GIF图愈来愈多了。

一个NBA 5佳球的视频内容能够须要消费你2分多钟的时间,更不要提等待告白的时间,对你来讲,告白的1秒能够比1分钟还漫长。而假设5佳球变成了5张GIF图,你大年夜概只须要10多秒就可以看完了。

像直播吧这类APP,如今在某场比赛的消息报导中普通采取文字+GIF图的情势,你看了全部GIF图,根本上全场比赛的出色镜头就浏览了一遍。下图帕托的一条龙就是这类情势的表现。

为甚么你愈来愈不爱好读书,而爱好看短视频了?

固然不只是体育消息,公众号或许其他APP中内容的GIF图也愈来愈多,像讲解片子类的文章,看了全体文章加上GIF图,根本上你就获得了片子的大年夜概情节和精华镜头。

2、看评论而非文章

碎片化时代让很多人愈来愈没有耐烦看长文章,之前看万字长文嫌长,而今连看1000字的耐烦都没有了。如今当你看到一篇有价值的长文章的时辰,能够你不忍心放弃,但又没有耐烦看完,这时候辰你会快速下滑到评论区,你能够会看到如许的评论,“太长不看”,或许“文章太长,我总结一下……”这时候辰你会认为这位总结的网友很贴心。即使没有人总结,你也会从10条8条的评论中大年夜概懂得这篇文章的核心内容。

文章评论曾经成了移动互联网时代每篇文章弗成或缺的部分,它是网友懂得文章大年夜意和大年夜部分网友立场的重要渠道。时间长了很多人会养成一个习气,看到长文章就直接拉到评论区。不过遗憾的是,这些网友永久也得不到这篇文章的精华了。

3、听书而非看书

在通勤的半个多小时内,读一本书的一章内容是一个不错的选择,但成绩在于大年夜部分人很难静下心来,那么在这几非常钟的碎片化时间内若何优雅地充分本身呢?

大年夜部分读书类APP 给出懂得决筹划——听书。听书,让你不消鄙人班后本就疲惫的眼睛盯着文字,更重要的是不须要你深度思虑,听书你只需听书的情节或许大年夜意便可以,完全不消像看书那样反复揣摩句子的意思,反复思虑段落的逻辑。这些可不是碎片时间可以或许做到的,它必定要消费整块的时间和巨大年夜的精力。

在我看来,这类应用碎片时间的听书根本算不上是进修,只能算消遣,固然消遣本就是碎片化时间最轻易做出的选择。

四、读快书而非读完全的书

所谓快书指的是那些将一本书的核心内容或不雅点拿出来简介的稀释版书本。上中学的时辰很多人见过稀释版的名著,原著能够有20万字,但稀释版能够只要2万字,读了稀释版名著你知道了书本的情节和故事,但原著中的背景、用词等你是不知道的。

如今类似取得如许的平台也有很多书的稀释版,它将一本书的核心不雅点摘出来让用户看,它的初志是节俭读者的时间。由于读者不须要读20万字的书,只须要读几千字的一篇文章就可以懂得书本的核心不雅点和内容。

这类情势固然异常符合碎片化时代的习气,由于如今曾经愈来愈少有人浏览几十万字的书,然则他们心坎总是还有想要进修的志愿,类似取得这类快书的情势就完美地满足了这类需求。它既能满足这些用户我要进修和我在进修的心思(或许是一个晒的心思),也满足了他们碎片化时间的请求。

然则读一本完全的书和懂得一本书的核心内容是不一样的,读完全的书的过程很多时辰就是摸索x+y=z的过程。而读快书是你知道了z,但你其实不明白x+y才等于z。所谓授人以鱼不如授人以渔,读快书的人只取得了鱼,永久也得不到渔。

五、看快片子、电视剧

碎片化愈来愈严重的时代,我们不只没心思看完一部完全的书,乃至连一部完全的片子都看不完了。社交搜集上曾经异常风行类似两分钟看完XX片子的短视频,望文生义,它是用几分钟讲述完一部2个小时的片子。固然,在这类情况下,你没法看到片子的灯光、镜头、调剂等细节,但你可以大年夜概懂得片子的故任务节。

别的,当你在视频APP上看某部片子或电视剧的时辰,你会发明有一个选择(以下图),你可以以1.5倍乃至2倍速度看完这部片子,这意味着一部两小时的片子,你只须要1个小时就看完了。这关于那种又臭又长的电视剧,或许言之无物的综艺节目来讲是很好的处理筹划。

为甚么你愈来愈不爱好读书,而爱好看短视频了?

六、看短视频而长视频

固然假设你连倍速看完一部片子的时间都没有的话,那么抖音和快手如许的短视频给出了更好的处理筹划。

抖音和快手的迸发离不开两点:

一是移动互联网的生长和4G的大年夜范围普及,这大年夜大年夜降低了视频拍摄的门槛,5G的光降将更让其受益,就像iPhone 让人人都是摄影师,移动互联网和5G的生长让人人都是“导演”;

二是碎片化的生态,让人们在更短的时间内看到更丰富的内容,不论是在乘地铁、等车、等人照样在上菜前,睡觉前的各类碎片化时间内,用户都能翻开短视频平台看上那么几段,消磨一下无聊的时间。

短视频出现的时辰处理了用户关于视频内容的碎片化需求,但算法的快速进步让用户对平台构成了愈来愈大年夜的依附,本来为消磨碎片时间出现的产品,终究却让用户上瘾,浪费了更多的时间。

Quest Mobile在本年事首年代统计,抖音用户单日消费时间约62.9分钟,算上去一年就是377小时。我每年大年夜约要看100部片子,一部按照100分钟算,一年大年夜约在看片子上消费166小时。而这些抖音用户每年相当于看了近230部片子,是我的两倍多,成绩是他们没有完全地看一部片子。

我曾想过如许一个场景:将来人类分为穷人和穷汉两个阶层,穷人阶层简直不玩智妙手机,重要进出高尔夫球场、网球场、社交party、常青藤大年夜学等,穷汉阶层成天的选择就是玩手机、虚拟实际、短视频,沉醉于虚拟世界不克不及自拔。

这其实正是《头号玩家》中提出的成绩,对抗碎片化的互联网巨擘们让用户愈来愈沉迷于虚拟世界。然则不要忘记片子中最核心的一句话:实际是唯一真实的器械。(来源:公众号:寻空的营销启发录 文/寻空 编选:网经社)

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