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【电商快评】品牌商家告状电商“二选一”第一案立案
发布时间:2019年11月05日 18:25:32

(网经社讯)11月5日,广东格兰仕生活电器股分无限公司(下称格兰仕)在其官微宣布,10月28日,该公司向广州知识产权法院天猫涉嫌滥用市场安排地位等相干事宜提起诉讼,并于2019年11月4日取得受理。这意味着国际商家告状电商平台“二选一”第一案取得立案。(详见专题:http://tvregioes.com/zt/exy/

格兰仕告状天猫事宜源起于本年“618”时代,因被请求在电商平台间停止“二选一”,格兰仕宣布在天猫的商号遭受技巧樊篱和限制流量。

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(网经社注:图片来源格兰仕官微)

与此同时,4日,国度市场监管总局在浙江杭州市召开“标准搜集运营活动行政指导座谈会”,召集京东、快手、美团、拼多多苏宁阿里巴巴云集唯品会1药网等20多家平台企业参会,市场监管总局在会上指出:平台竞争加重,“二选一”成绩凹陷,激起各方存眷。互联网范畴 “二选一”“独家交易”行动是《电子商务法》明白规定禁止的行动,同时也涉嫌背背《反垄断法》《反不合法竞争法》等司法律例规定,既破坏了公平竞争次序,又伤害了花费者权益。

经过过程搜刮樊篱、流量限制等技巧暴力手段强迫商家停止“二选一”,曾经成为大年夜平台的不合法竞争“潜规矩”。经过过程技巧暴力威逼来杀青“独家交易”的协作,本质上是不符合市场经济根本规律的。而技巧手段的隐蔽性、取证艰苦等客不雅条件,也使得受伤害的平台商家难以经过过程正常的司法手段寻求司法和社会增援。

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(网经社注:国度市场监管总局反垄断局副局长徐乐夫表示,将合时对“二选一”立案查询拜访。)

网经社电子商务研究中间主任曹磊认为,市场监管总局的表态是从监管层面对“二选一”的行动做出了解释,接上去,监管部分须要重点存眷平台技巧暴力如许的威逼手段,起首让商家不要持续活在“被平台以技巧樊篱停止威逼”当中,一旦像格兰仕如许的企业保存并提交相干证据,监管部分应急速参与受理,完成对技巧樊篱等行动的及时监控。

更早之前,10月14日,针对京东告状天猫“二选一”胶葛旧案,两边也“各执己见”。客岁“双11”前夕,也有很多媒体曝出有44家服装网www.vhao.net品牌被某电商平台请求“二选一”,自愿撤出了京东。对此,刘强东还曾发声,对这类“站队”做法表示激烈不满,称二选一是一家公司无能的表示。”

每逢“双11”、“618”等电商大年夜促到来之际,平台“二选一”总会掀起行业竞争的言论高潮,本年也不别的。从阿里回应京东诉“二选一”垄断案,到乌镇互联网大年夜会上拼多多回应称,“二选一”殃及千家品牌旗舰店。毕竟孰是孰非? 阿里京东拼多多等各家电商巨擘仿佛都“有话说”。

争议:电商的技巧暴力“二选一”给商家形成多方面负面影响

“格兰仕”告状天猫涉嫌滥用市场只赔地位的行动。网经社电子商务研究中间特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占据表示,电商“二选一”给品牌商家形成了多方面的负面影响。对品牌商家而言,电商“二选一”潜规矩,既限制了其交易自在,又限制了其拓展新发卖渠道,还影响了其正常的贸易运营。

此前,赵占据律师说到,关于商家而言,电商平台是其发卖渠道,发卖渠道天然越多越好,选择哪个渠道是其运营自立权,“二选一”限制其发卖渠道必定影响其贸易好处。实际上,我们也看到,很多商家也地下表态不肯站队,不肯堕入“二选一”的艰苦选择。

网经社www.ys1199.com特约研究员、浙江垦丁律师事务所麻策律师此前曾表示,如电商行业实在其实存在“电商平台的类似“几选一”,那是一种极不合法亦不公道的贸易安排,其本质是为了争夺稀缺的优良商家资本,并试图挤压竞争敌手平台的贸易空间,终究迫使花费者转向商家生态更加丰富的电商平台。麻策指出,关于商家而言,其自立运营权力被剥夺,不克不及按企业自决拓展搜集发卖渠道。“二选一”的行动也降低了全部市场的自在竞争格局,客不雅上构成了“平台霸权”。 

而网经社www.ys1199.com主任曹磊认为,每年的“618”和“双11”不只是商家年中和年关大年夜促的比赛,也是批发电商巨擘之间对决的主疆场,在商家极端依附第三方电商大年夜平台引流的营销形式下,关于这类自愿“二选一”的做法,浩大品牌商虽心存不满但也迫不得已。近年以来,我们留意到,由于线上电商行业竞争日趋激烈,有电商平台曾经开端采取技巧威逼手段,强迫或暗示商家“站队”、停止“二选一”,如许的技巧威逼手段很难被直接暴光,是以,在客不雅上滋长了“二选一”行动舒展。

对此,曹磊建议,有关部分应当建立一整套应对互联网平台不合法竞争手段的监管筹划。例如,一旦有品牌商发明遭受了流量限制,并供给了确实证据,监管部分应当急速受理照应,将本来隐蔽的“暴力威逼”放在阳光下,接收公众监督。

影响:电商平台竞争不该由商家、花费者“买单”

面对电商同业之间的不合法竞争行动,对此网经社www.ys1199.com主任曹磊认为,由于线上电商行业竞争日趋激烈,屡有传闻称电商平台经过过程或明或暗的方法施加压力,强迫或暗示商家“站队”、停止“二选一”等如许的暗箭暗箭被暴光,在批发电商和物流快递行业尤其明显。存在市场安排地位的电商平台用“二选一”战略,这是伤害其他电商和花费者福利,更伤害自家平台内里小商家权益,一旦这些企业自愿选择“二选一”,也等于损掉了渠道的自我选择权,终究会成为大年夜平台上的“羔羊”。

今朝,极个别电商平台或涉嫌滥用市场安排地位优势,把贸易优势转化为讹诈平台内运营者合法权益行动,这类景象需惹起非分特别看重。

别的,曹磊建议,电商平台也应当多尊敬商家的选择权,不克不及让类似强迫“拉入会场”、锁定后台、清空商号、下架商品之类伤害商家的喜剧重演。

方超强律师也曾认为,电商平台竞争,不该让花费者遭殃。作为担任人的商家,应当对本身的行动担任,商家维权应当明白主体,不克不及将对平台敢怒不敢言的怨气撒在花费者身上。针对这类情况,花费者可以经过过程平台或消协直接找商家维权。

此前,网经社www.ys1199.com主任曹磊也曾坦言,类似“二选一”如许的竞争行动,合法的也好,不合法的也好,暗箭暗箭在全部电商行业也是习认为常,但一向未有明白行政处罚或司法判决案例。不管是“二选一”,照样“三选一”或许“四选一”,其成绩核心难点是技巧暴力手段的威逼,其取证相对艰苦。相关于平台而言,商家在个中处于弱势地位,渠道受限,贸易好处受损,又不干冒犯任何一方强势平台,更不敢告状平台,而被排斥的其他平台又碍于各类身分不便请求行政或司法机关参与查询拜访。限制自在竞争以后,终究固然还得靠花费者来为这类平台垄断行动买单。商家身在个中,常常囿于平台的强势地位不敢发声,有法难依。

是以,监管部分应铛铛心技巧樊篱等互联网的新不合法竞争手段,在中小品牌商处于本质弱势地位且取证艰苦的同时,降低受益者举证门槛,落实监督义务。

竞争:拥抱电商、跨平台开放协作是大年夜势所趋

曹磊表示,商家与跨平台之间协作是翻开支路的条件,欲望两边能修建一种优胜的发卖情况。关于商家而言,电商平台是其发卖渠道,发卖渠道天然越多越好,选择哪个渠道是其运营自立权,“二选一”限制其发卖渠道必定影响其贸易好处,也是国度《反不合法竞争法》所明令禁止的背法行动。

实际上,我们也看到,很多商家也地下表态不肯站队,不肯堕入“二选一”的艰苦选择。品牌商在电商平台压力下“二选一”,品牌本身、花费者、平台方都将遭到影响,渠道缩水也意味开花费者选择的能够性增添,毕竟会反应到品牌商的公司事迹上。

曹磊进而指出,任何一个有影响力的电商平台都是商家获得流量、用户、发卖量的一个重要“出口”,特别是在当下传统批发业不景,很多品牌商线下渠道增速趋缓乃至负增长的背景下,这些商家应当“开源撙节”,多主动选择入驻包含天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购网易考拉、云集、贝店等主流电商平台“广开门路”。传统品牌拥抱电商是大年夜势所趋,企业运营电商一方面要“站在巨人肩膀上”,依托第三方平台“借船出海”,另外一方面还应当“把鸡蛋放在多个篮子外面”,与多家平台停止协作,以降低平台依附度和潜伏运营风险。

司法“护航”:电商平台“几选一”或涉嫌背法

2018年8月31日,新出台的《电子商务法》明白规定,“电子商务平台运营者不得应用办事协定、交易规矩和技巧等手段,对平台内运营者在平台内的交易、交易价格和与其他运营者的交易实施不公道限制或许附加不公道条件”。对此,网经社www.ys1199.com司法权益助理分析师蒙慧欣表示,该条目的规定使之成为遏制电商平台“二选一”办法的司法利器,这也意味着,只需电商平台有强令商家“二选一”等相干行动,就构成背法。这对商家来讲也是一个有力的“司法兵器”。

而在本年6月份市场监管总局、生长改革委、工业和信息化部、公安部、商务部、海关总署、网信办、邮政局等8部分展开“网剑行动”严查电商“二选一”行动。于此同时,8月8日,国务院办公厅印发《关于促进平台经济标准安康生长的指导看法》中,明白指出要保护公平竞争市场次序,制订出台搜集交易监督管理有关规定,依法查处互联网范畴滥用市场安排地位限制交易、不合法竞争等背法行动。

另外,2017年11月4日十二届全国人大年夜常委会第三十次会议表决经过过程新修订的《反不合法竞争法》,对互联网范畴的不合法竞争行举措出清楚界定。如,未经其他运营者赞成,在其合法供给的搜集产品或许办事中,拔出链接、强迫停止目标跳转;误导、欺骗、强迫用户修改、封闭、卸载其他运营者合法供给的搜集产品或许办事;恶意对其他运营者合法供给的搜集产品或许办现实施不兼容。上述行动可视为不合法竞争,处十万元以上五十万元以下罚款;情节严重的,处五十万元以上三百万元以下罚款。这让电商“二选一”有了更明白的司法依附。

除《电子商务法》和《反不合法竞争法》外,早在之前,就存在类似实用于“二选一”成绩的相干司法、规定。

2015年9月2日,国度工商行政管理总局令第77号公布《搜集商品和办事集中促销活动管理暂行规定》,个中明白指出:从10月1日开端,电商平台不得“限制、排斥平台内的搜集集中促销运营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。

《反垄断法》第四十七条规定:运营者背背本律例定,滥用市场安排地位的,由反垄断法律机构责令停止背法行动,充公背法所得,并处上一年度发卖额百分之一以上百分之十以下的罚款。市场安排地位是指运营者在相干市场内具有可以或许控制商品价格、数量或许其他交易条件,或许可以或许妨碍、影响其他运营者进入相干市场才能的市场地位。第十九条规定:一个运营者在相干市场的市场份额达到二分之一的;可以推定运营者具有市场安排地位。

附:广州知识产权法院受理案件告诉书



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