以后地位:100EC>互联网研究>腾讯告白:《2019互联网银发人群洞察》(PPT)
腾讯告白:《2019互联网银发人群洞察》(PPT)
发布时间:2019年11月08日 08:58:04

(网经社讯)爱好微信聊天;存眷消息资讯;偏爱医疗安康;活泼于各大年夜视频APP,时不时用道具或滤镜,玩个自拍……这些标签可不是时髦达人的专属,手机屏幕的眼前,还有一群数量越来宏大年夜的互联网银发人群。

这个互联网用户中增速迅猛的群体,毕竟有着如何的特点?他们最爱存眷哪些内容和话题?他们当中的KOL,又是如何的一群人?哪些沟通方法和传播渠道,更受他们的喜爱?近日,TMI腾讯营销洞察重磅发布《互联网银发人群洞察》,依托大年夜数据,结合线上线下调研,解码银发人群的互联网生活。

2018年增长率为29%

银发人群已成为中国互联网的增长新权势

根据国度统计局,CNNIC,中国工信部机构的地下数据显示,近年来,银发人群的网平易近范围近乎持续保持2位数增长。特别是客岁,银发人群中的网平易近达到了10356万人,增长率为29%,成为中国互联网最大年夜的新增群体。

群体范围的持续增长,也意味着互联网对这个群体的渗透渗出愈来愈深。查询拜访显示,逾越90%的银发人群网平易近,逐日上彀时间都冲破了1小时。并且他们敌手机依附程度远高于电脑战争板设备。“每天睡觉之前都要玩手机”,“每天不离手”……互联网银发人群敌手机的依附程度,早已不亚于年青人。

那么,毕竟如何的兴趣爱好,让他们对互联网的依附赓续加深?统计数据显示,互联网的世界里,银发人群的生活丰富多元,既爱社交聊天,也爱看看视频、读消息,另外,关于上彀购物、听歌、游戏休闲等也有很大年夜的需求。个中,关于可安排时间更多,且更轻易产生孤单感的银发人群来讲,社交聊天是他们上彀的重要目标,在上彀目标中占比达到了67%。

银发人群不只爱上彀,并且他们中近70%的人,也很认同互联网对生活的重要性。因而可知,互联网早已融入银发人群的生活当中。与此同时,查询拜访也显示,互联网在有效减缓老年人孤单感,极大年夜晋升幸福感方面的感化也非常明显,它让银发人群的幸福感晋升40%,孤单感降低33%。

医疗安康

在互联网银发人群的存眷榜上稳居“C位”

互联网银发人群存眷的搜集内容,相当广泛。他们爱好餐饮美食,酷爱旅游,爱看消息资讯,还爱好文娱休闲,美容、体育活动……然则最能吸引他们留意力的,还属医疗安康。

随着国度对养老办事体系及医疗安康的赓续完美和健全,银发人群获得办事的渠道也愈来愈多。一方面,从人际关系角度出发,熟人和大夫为代表的微弱关系渠道,依然是他们获得安康信息的重要来源。但另外一方面,随着互联网渠道异军崛起,仰仗便捷性与互动性等优势,曾经逾越了传统的电视等方法,成为银发人群获得安康信息的另外一重要渠道。

不过,银发人群上彀懂得信息其实不是好事多磨的,查询拜访显示,“信息真实性”还是银发人群上彀懂得安康信息的最大年夜妨碍。关于“银发人群获得安康信息的搜集渠道信赖度”显示,威望的、熟悉的互联网渠道更受老人喜爱,最信赖群聊天,其次是消息类APP发布的消息。

从互联网银发人群最存眷的安康内容类型来看,以“饮食安康”和“疾病防治”为代表的轻安康内容更受追捧。比如,下面这些话题就遭到了高度存眷:

叫真 | 猪油比植物油对血管好?说这话的人是被猪油蒙了心吧

52岁男子吃完身亡!家家都有,3个月就蜕变,严重可危及生命

这7种食品是人体“催老剂”!不想老得快就少吃

苏大年夜强作天作地本来是得了阿尔茨海默病,你也须要懂得一下这个病

同时,经过过程用户的评论还可以发明,在医疗安康这个大年夜话题之下,进步免疫力和补气血类话题商量度较高。

银发弄潮儿

更年青,更外向,银发人群中的KOL

在浩大的互联网银发人群中,有一小部分人的表示非分特别刺眼,他们占比达34%,腾讯营销洞察将其称为“银发弄潮儿”。在APP的应用上,他们和全部银发网平易近一样,人均应用APP 3.7类。同时,日均上彀≥2小时,并且上彀目标性更多样。

银发弄潮儿更年青、更高知,年纪在50-54岁的人群逾越了65.6%,本科及以上学历的占比达46%,也正是如此,他们中未退休的人数占到一半以上。从性格下去说,银发弄潮儿更阳光外向,他们乐于分享,愿接触新鲜事物,是群体组织者。比拟浅显银发人群,他们更可以或许取得有价值的安康知识,也更具有安康管理认识。

银发弄潮儿对互联网的立场也加倍积极安康,可谓是:“老有所为、老有所学、老有所乐”。他们借助微信群,从封闭小圈子拓展到了更多社交人脉;他们的存眷点加倍丰富而多元。查询拜访显示,医疗、文娱、消息是银发弄潮儿在互联网上重要存眷的内容。他们爱看消息财经、生活类视频,对国度时政或许经济情势、社会静态都比较的存眷;偏爱家庭情感、战斗汗青类电视剧,在影视中回望过往的岁月;爱好风行国语歌曲,有氧动感,唱跳咸宜,平易近谣、平易近歌与中国风也是他们的心头好。

在银发群体最为存眷的医疗安康话题方面,银发弄潮儿也表示非常凹陷,他们对安康资讯浏览广泛,除传统养生,对海内各类安康品牌也都了若指掌。由于银发弄潮儿更年青,更高知,对安康资讯质量请求更高,所以,他们更情愿选择威望可信赖的渠道,且更偏向于各类公众号及APP应用。

同时,银发弄潮儿不只本身享用互联网带来的出色生活,也热中在老年社群中扮演“分享者”的角色,常常主动发布各类知识和活动信息,并经过过程安康养生持续扩大年夜社交圈。他们在社交媒体上的活泼度和影响力都远高于浅显老年人,且分享的主动积极性更高。比如,积极分享安康资讯的人数比浅显银发人群赶过47% ,热中好物推荐的人群占比赶过23%。他们明显曾经成为银发人群中的KOL,在银发人群中有着极大年夜的影响力。

随着互联网的赓续渗透渗出,加上愈来愈多闇练应用互联网的中年人群,渐渐迈入银发人群,全部互联网银发人群的范围还将持续扩大年夜。是以,在对银发人群停止触达和传播的过程当中,互联网营销场景的植入是值得广大年夜企业重点发力的一大年夜偏向。

与此同时,打造他们所熟悉的,和更威望的互联网渠道,则是博得这类人群信赖的关键。比如,以微信为代表的平台,既是银发人群最为熟知的平台,也是企业影响银发人群的重要发力点。固然,在此过程当中,银发弄潮儿的影响力异样弗成小觑,要善于发掘并经过过程他们,完成对银发人群更广的覆盖,更高效的触达,和更深层次的影响。另外,随着互联网银发人群上彀目标愈来愈多元,不管在互联网视频、消息照样社交范畴,都依然存在着大年夜量触达影响他们的机会点,值得企业进一步深挖。

(来源:腾讯 编选:网经社)

一年一度的“双11”电商年关闭幕,根据今年花费赞扬情况显示,先涨后降、虚假宣传、定金不退、发货迟缓、退换货受限、信息泄漏、快递耽搁是花费者重要碰到的成绩。为此,电诉宝(电子商务花费胶葛调剂平台)停止2019电商系列查询拜访专项行动之—“双11”专场,经过过程发布快评、花费预警、赞扬受理、转动暴光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、律师咨询、胶葛调剂、典范传递等10大年夜方法,存眷电商大年夜促时代的花费权益成绩。假设您有相支线索,请供给给我们!

【版权声明】秉承互联网开放、包涵的精力,网经社迎接各方(自)媒体、机构转载、援用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊敬与保护知识产权,如发明本站文章存在版权成绩,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、接洽方法等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

平台称号
平台答复率
答复时效性
用户满足度